Фирменный стиль — это общая идея и концепция бренда, целостный образ компании, который позволяет привлечь внимание клиентов, выгодно выделиться на фоне конкурентов, подчеркнуть особенности продукта и надолго запомнится целевой аудитории.
Основы оформления бренда:
- Колористика. Цвет — один из основных элементов современного брендинга. Формализованных правил для использования конкретных цветов с целью позиционирования торговой марки, конечно же, не существует. Но некоторые цвета являются эффективными инструментами продвижения бренда. Основное правило: невозможно представить бренд в одном цвете, важно использовать хотя бы несколько оттенков, чтобы в итоге получить сложное и гармонически выдержанное цветовое решение. Альтернативный оттенок, как правило, используется для создания контраста на общем фоновом цвете.
- Типографика. Это язык, на котором компания разговаривает с покупателями. Именно хорошо подобранный шрифт поможет привлечь внимание клиентов. Первый шрифт — это акцентный шрифт, который рекомендуется использовать для оформления заголовков и ключевых надписей. Второй шрифт является базовым и служит для оформления блоков, абзацев и считается самым читабельным.
- Контраст. Выполнять контрастирование фирменного стиля необходимо с соблюдением основ расположения объектов. Существуют определенные требования: логотип должен размещаться на контрастной поверхности, оформляться в рамках восприятия (существует вертикальный, горизонтальный, строчный логотип, знак в пентагоне, леттеринг и т. д.).
- Изображение. При оформлении концепции бренда важно использовать собственные фотоматериалы, ни в коем случае нельзя покупать снимки с фотостоков. Только таким образом возможно расположить потенциального клиента, повысить уровень премиальности бренда. Также важно, чтобы фотографии были выполнены качественно, должна присутствовать единая концепция, креативная идея бренда. Фотогалерея — визуальное отражение концепции бренда, поэтому важно, чтобы изысканный стиль, идеи и символы бренда присутствовали в каждой детали.
- Рендер — это визуализация бренда, которая подразумевает создание логотипа, общего фирменного стиля с целью успешного продвижения продукта или услуг компании.
- Образ. Он имеет прямое взаимодействие с потребителем, когда он вступает с ним в зрительный контакт. Главная задача визуального имиджа — перенос графического образа, донесение до клиента необходимой информации. В этом случае важно, чтобы изображения не были тусклыми, однотонными, при этом имели необходимую меру насыщенности, контрастности и других визуальных характеристик, создающих эстетическое позиционирование бренда.
- Текст. Существуют определенные правила создания рекламного текста: использование иерархии заголовков, соблюдение принципов фирменной типографики, акцентных шрифтов и других нюансов работы, прописанных в брендбуке.
- Пунктир — расширяет визуальный ряд бренда, применяется в тех ситуациях, когда необходимо зрительно выделить конкретный элемент.
- Сетка — это базовый фирменный элемент декора бренда. Сетка основана на золотом сечении, она также содержит пунктирные линии. Пропорции сетки должны быть адаптированы под формат холста, на котором она располагается.
- Иконографика. Стилистика графических элементов также должна напрямую быть связана с фирменным стилем, идеей и символами бренда. Важно запомнить, что иконки необходимо создавать в векторном формате для гарантии наилучшего качества при печати.
- Рассылка. Почтовая рассылка от имени компании также должна быть оформлена в соответствии с единым стилем и общими правилами.
AuthorПресс-служба ГК"Портновская мануфактура SHISHKIN"
Article Tags
About article
Publication:
July 2, 2020
